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欧洲反抗美国网络巨兽入侵:谷歌是一匹恶狼

来源:新华网 hky631036晚报

前两天,一向温文儒雅的李彦宏在百度世界上竟然公开炮轰微信公众号,并卖力推销直达号,这预示着百腾大战即将刺刀见红。那一刻,我脑海里浮现的不是马化腾,也不是张小龙,竟然是王小川。 变量公司的生存法则:在巨头矛盾的激化中迅速崛起,同时找到一条独立发展的路。硝烟弥漫时,搜狗的机会来了。 搜狗的十年困局 十年时间,可能是郭嘉相伴曹操行同骑乘,坐共幄席的一路戎马,也可能只是越王勾践卧薪尝胆的小小片段,可对于成立于2004年夏末的搜狗来说,过去的十年时间,是一个局。 尽管彼时年轻的王小川,十年如一执掌搜狗,技术出众,三级火箭也能成就一番气象。但不可否认的是,搜狗三级火箭之一的搜狗输入法,虽然覆盖率虽然远胜微软谷歌这样来自大洋彼岸的豪强,但却摆脱不了变现能力有限,腾挪空间太小的困局;而被当做不忘初心代表产品的搜狗搜索,市场份额始终是一人之下万人之上。 过去的10年,搜狗始终面临着一个局,这个局像极了三国时坐拥荆州时期的刘备:有着不容小觑的力量与战略卡位,却居于四战之地,群狼环视之下,战略纵深不足,发展空间有限。刘备破局的关键在于取益州,有了益州就有了战略纵深,北上可威胁关中,东出可震慑魏吴。三级火箭解决了搜狗起飞的问题,而飞到哪儿却一直没有一个答案,王小川为搜狗破局,首先要的就是一个益州。 破局的核心:让腾讯成为搜狗的益州 破局的起点,2013年9月16日。 这一天腾讯和搜狐联合宣布,腾讯将搜搜的主要资产注入搜狗,并注资4.48亿美元。表明上这分明就是当年孙刘联合时嫁妹出兵的翻版,但实际上却是搜狗获取益州,有了战略腹地的开端。腾讯就是搜狗的益州,腾讯为搜狗提供了接入全线腾讯产品矩阵的入口,搜狗全线接管搜搜在腾讯内部的功能与权重,成为了诸多腾讯系产品的默认搜索引擎,搜狗的流量获取能力得到了巨大加强,特别是来自移动搜索的流量导入,直接提升了搜狗在移动搜索上的市场份额。腾讯巨大的用户基础衍生了各类流量需求,但腾讯一直以来的流量开发效率却很低,这对于擅长产品创新的搜狗来说,无疑就是一座宝山。结盟腾讯后,搜狗其实立即就解决了找矿的问题,考验的只是搜狗挖矿的本事。 破局的准备:解决吃饭问题 吸收搜搜的能量,对搜狗最直接的体现就是财务数据。2014年搜狗Q1财报称,公司实现轻微盈利,而到了Q2财报发布时,盈利金额已经达到900万美元。规模性的盈利对搜狗而言,意义非常重大。过去十年,搜狗作为搜狐集团的子公司,一直处在输血生存的状态中,就好比是身重玄冥神掌的张无忌,需要张三丰多年不断的内力支持才得以续命。但与腾讯合作后的盈利,开始让搜狗产生了自己的造血干细胞,张无忌自此学会了克制玄冥神掌的九阳神功。家里有粮,心中不慌,搜狗10年来第一次吃饱了饭,于是有了底气与力气。 破局开始的标志:微信公众号搜索的象征意义远大于实际意义 度过了磨合期之后,搜狗与腾讯走向了更深度的合作,推出了搜狗微信公众平台搜索。王小川曾经感概地说,这是搜狗第一次做到竞争对手做不到的事。对于微信公众平台搜索,业界的声音褒贬不一,理由是功能虽然独家,但核心意义并不出众。于我看来,微信公众平台搜索在功能意义之外,更多的是搜狗释放的一个信号,这是搜狗进入搜索正面战场的第一次发声。同时,微信搜索的推出,其象征意义远远大于产品意义,在搜狗推出微信搜索之前,很多人都把腾讯投资搜狗的行为当做是一次狙击360的意气之争,其战术意义远远大于战略意义,投资后,腾讯还是腾讯,搜狗还是搜狗,这之后无论腾讯还是搜狗都避谈微信似乎也印证了这一点。但微信公众号搜素的推出,就彻底扭转了大家的这种认识,腾讯对搜狗,有想法!而随后搜狗重金找来金秀贤代言搜狗搜索,主推公众号搜索其实就是一种投桃报李的姿态了。 破局的机遇:百度送来东风,搜狗将成腾讯移动防线 搜狗过去常被称作互联网江湖的最大变量。一段江湖风波是,360与腾讯都曾经在抢夺搜狗的战斗中大打出手,360搜索彼时声势逼人,若有搜狗助力,必然能进一步抢占市场份额,与百度分庭抗礼。但在360搜索红极一时却又迅速沉寂的情况下,搜狗作为互联网最大变量的意义其实是衰减了。 可是就在这篇文章成稿前,情况发生了变化。一向以温文尔雅著称的李彦宏在百度世界大会上炮轰微信,推出了百度直达号,对腾讯微信的公众号平台不宣而战,在直达号推出前,公众号所打造的O2O形态一直未受到过真正意义上的挑战,大有高手寂寞之感,而直达号的推出,标志着BT两家围绕O2O入口的决战已经打响,双方正在一步一步杀入对方的地盘,一场恶仗前途未卜,但很显然,双方都输不起。 这时,搜狗作为变量的意义反而再次提升了。 按理说,微信公众号与百度直达号,在各自的基因环境下成长,相比之下各有短长。腾讯相较于百度,提前抢占了支付一环,但却少了百度的分发能力,而搜狗有着与腾讯基因的互补性,在对抗直达号的战役中,微信少不了搜狗这一环。微信公众号若能接入搜狗搜索,既可以掌握比直达号更多的商户,又可以掌握分发入口,这就是2014互联网江湖的孙刘联军。 再回到我们开篇提到的,局。百度直达号的力推,成为了本已具备破局实力的搜狗和缺乏外部刺激的微信的共同机遇。2014,可能是搜狗十年以来最佳的破局机会,东风已起,搜狗该狠狠敲下破局的第一锤。 765 398 85 867 220 28 907 117 412 536 732 881 228 668 678 879 807 174 127 643 622 430 434 909 939 64 259 409 20 195 206 671 334 825 778 571 549 357 502 335 5 862 449 474 819 637 883 349 12 18 705 488 843 651 655 488 783 907 228 377 723 413 50 516 178 669 622 15 993 178 182 281 576 434 630 779 391 939 577 918 957 448 402 184 163 704 974 807 977 476 796 945 292 608 245 821 625 117 804 586

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